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米乐m6:汽车之家如何故内容优势打造818汽车节日IP?

发布日期:2022-03-24 00:18

本文摘要:如何故内容优势打造818汽车节日IP? 新媒体时代,汽车行业成长进级,汽车内容生态也正在产生厘革。跟着新媒体时代90后、00后的年青人逐渐成为主流消费群体,人们对于内容的要求越来越高,简朴的产物向营销已经不再能满意消费者的需求。在这样的环境下,汽车自媒体顺势崛起,成为用户得到汽车资讯的主要渠道之一,用户在购车前也开始越来越多地参考汽车KOL内容。 各大车企也纷纷转变营销战略,从谋划产物为焦点转向谋划用户为焦点。

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如何故内容优势打造818汽车节日IP? 新媒体时代,汽车行业成长进级,汽车内容生态也正在产生厘革。跟着新媒体时代90后、00后的年青人逐渐成为主流消费群体,人们对于内容的要求越来越高,简朴的产物向营销已经不再能满意消费者的需求。在这样的环境下,汽车自媒体顺势崛起,成为用户得到汽车资讯的主要渠道之一,用户在购车前也开始越来越多地参考汽车KOL内容。

各大车企也纷纷转变营销战略,从谋划产物为焦点转向谋划用户为焦点。深耕优质内容,动员品牌销量的增长,以越来越多元的营销方式鞭策内容出圈儿,扩大受众群体,让汽车内容融入到公共的日常糊口中。汽车内容无论是在社交平台还是垂直平台,阅读和互动量都在连续走高,个中,关于新车资讯、汽车报价及专业测评存眷度最高,也最贴合消费者的购车需求。

一直以来顺应行业趋势变化,深耕于内容,为内容创作者全方位赋能。从去年到本年的“818全球超等车展”,以全部气力动员内容创作者产出优质内容,鞭策汽车内容的出圈儿,按照消费者看车、买车的详细需求,为消费者提供优质内容和办事,指导消费者举行消费转化。后疫情时代 展开全文 这是一次斗胆的摸索 疫情期间,中国汽车市局面临着前所未有的变局和挑战,市场体现低迷,1-6 月全国乘用车市场零售累计下降 23%。

但在这样的市场体现下,消费者的消费需求也一直在积聚和沉淀。陪同着海内疫情进入常态化,积聚的消费需求获得了快速的释放和发作,汽车行业在危机中也发明了时机。为提振车市消费,刺激行业苏醒,加快转型迭代,不少汽车行业的入局者纷纷开始摸索新的手段。

的“818全球超等车展”就是在后疫情时代的一次斗胆摸索。同时,较之去年为释放粉丝势能和为创作者赋能的主题,针对疫情期间创作者内容出产难度加大的环境,本年“818全球超等车展”中的“超等合资人嘉年华”(以下简称“超伙嘉年华”)更是将重心主要放在了为创作者全面赋能上,以此来鞭策创作者优质内容的产出,帮忙消费者更好、更满足地选车、买车。

“超伙嘉年华”是汽车行业首次大范围整合各方资源,为内容创作者强势赋能的勾当。这次勾当真正把全链条全场景的能力都开放给内容创作者,让差别种别、差别层级的创作者可以或许精准匹配每一个链条,帮忙消费者实现全场景的办事和笼罩。超伙嘉年华分为四大板块,别离为网上车展嘉年华、车晚嘉年华、购车嘉年华和品牌嘉年华。

个中,网上嘉年华和购车嘉年华主打范围化,完成了汽车内容从线上到线下的纵向渗透。而车晚嘉年华和品牌嘉年华则主打“破圈”。在这些板块中,我们也发明了“超伙嘉年华”中的一些亮点。

“超伙嘉年华” 以内容生态优势强化汽车节日IP 1、“超伙嘉年华”如何发挥内容优势? 无论在什么时代,内容为王都是稳定的真谛。只有内容足够优质,才可以或许更好地办事用户,完成遍及流传。也一直在汽车内容长进行深耕,汽车内容生态,无疑是的焦点优势。

在超伙嘉年华中,更是发挥了内容上的优势,饰演了帮忙用户看车、买车、用车的重要脚色,通过优质内容,举行全面、高效、系统化的流传,全面晋升用户认知。• 内容体现形式多样:这次超伙嘉年华涉及的内容形式包括图文、小视频、视频、直播等等,以多样化的内容体现形式实现了全场景的笼罩。• 内容类型笼罩遍及:这次嘉年华中所产出的内容不仅包括新车,还包括二手车、车金融、车办事等等,以多样化的内容类型笼罩更多受众,让用户可以或许更好地相识汽车和相关办事。• 内容质量高:在这次勾当中,3000余位创作者产出了7000多篇内容,这些内容不仅获得了受众的承认,并且被多家媒体承认,自发转载,使得汽车内容遍及流传。

受众的承认和媒体自发流传的范围,也证实了内容的优质,同时也从侧面证实了内容为王的正确性。2、想要获取优质内容,创作者赋能不行缺位 在内容为王的时代,优质内容的产出,离不开内容创作者,想要优质内容,平台对于内容创作者的赋能就不能缺位。在“超伙嘉年华”的四大板块中,将创新性和场景联合,全面发挥的媒体属性和功效,以高匹配度的创新型场景为平台创作者赋能,引导内容创作者释放本身的能力,创作出更优质的内容。

同时也实现了对于消费者的赋能,以优质内容指导消费者,让用户买得安心,买得满足。• 网上车展嘉年华 在网上车展嘉年华中,设立了七大主题内容征文及秒杀直播的创作勾当,联动海量优质创作者围绕用户选车刚需举行内容创作。创作者介入勾当公布内容,不仅可以得到流量支持,还可以朋分创作基金以及带货奖金,为创作者更好地完成了创收,提高创作者内容出产的努力性,助推创作者发挥专业力。

介入了网上车展嘉年华的汽车洋葱圈,切实感觉到了这次全新的玩法。本次网上车展从逛、看、听、聊、买5大环节实现了短路径逛展、长时间看车、多视角引导、高频次互动、秒下单购车的一站式办事。

依托于的海量数据,本次网上车展还可以按照用户爱好精准推荐相应车型,汽车洋葱圈的大量原创内容和评测视频都成为用户在看车时的购车锦囊,帮忙用户更深度相识产物。• 车晚嘉年华 车晚嘉年华,是本次“超伙嘉年华”中最飞腾的部门。

打造了“6+1”的直播矩阵,6场车晚预热直播联合全球汽车夜揭秘12小时不停流直播,由汽车内容创作者和跨界红人构成主持 CP,为用户出现有趣、有料的汽车内容。12小时不停流直播不仅邀请了汽车内容创作者,更是邀请了跨界红人、差别范畴的明星嘉宾参加助阵,扩大了平台和品牌声量,为818全球汽车夜引流,强势出圈。

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这场直播,当天全网播放量凌驾669万,全网内容、话题曝光量更是超3.2亿,为实现了强势出圈,晋升了影响力。介入了车晚嘉年华12小时不停流直播的汽车内容创作者闫闯,也谈及了他介入勾当的感觉。他认为,这次的12小时不停流直播是一次乐成的破圈直播,选择音乐、篮球这两个和汽车行业强相关的品类和汽车融合,很是契合。

闫闯也直言,这次的直播勾当不仅给了汽车行业破圈的时机,同时也给了汽车内容创作者破圈的时机。借助平台的流量资源,他也得到了更高的曝光度和知名度,晋升了本身的贸易价值。• 购车嘉年华 假如说网上车展嘉年华主打线上,那么购车嘉年华则是将线上线下资源有机联动。购车嘉年华以车家号的都会内容官为主力军,打造了16场直播内容,笼罩经销商百城车展、二手车、金融业务的探店、探展勾当,完成了线上线下有效联动,同时也纵向扩大勾当影响。

除了范围化的纵向笼罩,将眼光放到了腰部和尾部的创作者,为处所优质创作者、金融场景创作者、二手车创作者赋能,为差别类型的内容创作者寻找最合适的场景,匹配的资源,为创作者赋能,进而为消费者提供更多的选择。同时,在购车嘉年华中,还以车家任务奖金激励,来为创作者创收,以实现平台和创作者的精密结合。

• 品牌嘉年华 品牌嘉年华则是邀请了汽车KOL、行业、财经和娱乐媒体创作者走进勾当的台前幕后,全场景地渗透到嘉年华中,深度相识平台和此次勾当,以差别视角解读818的玩法和内核,也为将来的互助进一步赋能,鞭策平台和差别范畴创作者的深度结合。此次品牌嘉年华中,与20位车家号创作者强强结合构成818互助媒体同盟,创作者类型由财经类、跨界类、营销类及行业类四大类组成,产出818相关内容共23篇,通过这些内容,此次超伙嘉年华也扩大了影响力,进一步完成了破圈。

玩车传授在这次“超伙嘉年华”中介入的板块很是多,网上车展嘉年华、车晚嘉年华、品牌嘉年华等差别板块都有他的身影。在这些板块中,他感觉到了汽车行业越来越多的玩法,也带着用户看到了更多纷歧样的工具,更好地办事了消费者。3、新玩法打造新气象 除了超伙嘉年华为创作者赋能的举措,在其他意义上,超伙嘉年华中也有一些新玩法值得我们存眷。• 玩法1:创新协同各种创作者,富厚平台消费场景 购车嘉年华中的百城车展有一些新的实验。

本年的百城车展,不仅有经销商,还引入了二手车和金融业务,对金融类内容举行创新和实验,调动差别范畴和差别地区的优质创作者,打造新的消费场景,富厚的生态。• 玩法2:斗胆摸索直播内容形式,富厚平台内容生态 经统计,在此次超伙嘉年华中,有52场直播,这样大范围的直播,在汽车行业中是比力少有的。在本年大情况下,这样大范围的直播也表现了顺应行业趋势,实时调解计谋的刻意,表现了对于直播这一内容形式的斗胆摸索,这52场直播也富厚了的内容生态。

• 玩法3:融通汽车行业和文娱财产,完成破圈 在汽车之夜前夕开展的12小时不停流直播也是一次破圈实验。这次直播包括四个出色内容板块,为用户讲述车晚故事、汽车故事以及明星嘉宾的汽车人生,让用户真正相识到车晚的方方面面,以及幕后的出色故事。

这次的不停流直播,协同各方资源,将优质汽车内容和跨界脚色举行融合,打破了行业壁垒,在融通汽车行业和文娱行业方面连续发力,发生了破圈效应。这些玩法的创新为的“超伙嘉年华”带去了新气象,表现了的专业性、娱乐性以及对于破圈的刻意。结语 这次“818全球超等车展”勾当,操纵各类扶持政策来挖掘优质内容创作者,助力建设汽车行业的优质内容生态;在打破圈层方面举行了摸索,迈出了强有力的一步。在疫情方才转好,“百废待兴”的状态下,的“818全球超等车展”可以称为是汽车圈的盛事,更是提振行业信心,鞭策汽车行业蓬勃成长的重要一步棋。

在与创客云部总监,车家号业务卖力人仝斐的交流中,我们也相识到,在汽车行业的深耕,远不只表现在这次“818全球超等车展”中。将来,在智能化技能、内容的打造和分发、粉丝业务和产物的先进性大将会进一步深耕,以智能化技能为消费者赋能,打造智能化的贸易变现场景;以智能化运营东西为内容分发提供技能支持;以优质、抢先的热点内容、多元化的内容体现形式和差异化的内容吸引用户;以“探店”系列勾当来完成粉丝经济的延展,衍生粉丝运营矩阵。

同时,在采访中,我们也得知,车家号“明星创作者”打算也即将上线,这一打算将会造就出百万粉丝的明星创作者,让粉丝价值成为平台的指标。这次“818全球超等车展”的举办和对于将来的规划,让我们看到了深耕内容和智能化技能,协同行业端、作者端、贸易端共建汽车自媒体杰出成长生态的刻意。将来,跟着越来越多差别身份的人插手汽车行业,汽车内容也会越来越泛化。我们也期待着可以或许为宽大内容消费者提供越来越多优质、细化的内容,构建越发富厚优质的汽车内容生态。

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